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Por Raimundo Alonso-Cuevillas, CEO de Mobivery

Los avances tecnológicos en smartphones y tablets y el nacimiento de las aplicaciones móviles están revolucionando el mercado de la movilidad tanto a nivel de usuario como empresarial. Estos años hemos visto cómo la venta de dispositivos móviles amenaza a la de ordenadores, cambios en los hábitos de uso de los consumidores y la apuesta de las empresas por este nuevo canal de comunicación. Estas son algunas de las tendencias que marcarán el mercado de la movilidad en 2012.

1. Tablets y smartphones en procesos de negocio
Lejos de ser solo una herramienta de consumo, los smartphones y, sobre todo los tablets, se han convertido en una herramienta de trabajo con un enorme potencial para las empresas, que han visto en ellos una manera de agilizar procesos, y ahorrar tiempo y costes. Según Apple, el 80% de las compañías del Fortune 100 ha desplegado ya proyectos piloto para utilizar el iPad en sus procesos de negocio.
Sin embargo, lo más curioso es que la implantación de los tablets y smartphones en la empresa está viviendo un proceso inverso al de otras herramientas tecnológicas. Se está produciendo una consumerización de las TI, es decir, la utilización de estos dispositivos para ocio y usos personales ha sido tan fuerte que ha conseguido expandirse antes en el mercado de consumo y se ha implantado después en las organizaciones.
Una de las tendencias que ganarán fuerza en 2012 será el fenómeno BYOD (Bring Your Own Device), por el que los trabajadores utilizarán sus propios dispositivos móviles para su trabajo, dándole un uso dual: trabajo y ocio.
Según IDC, la inversión en Mobile Computing, Cloud Computing, Redes Sociales y análisis de Big Data, 4 de los pilares de la expansión de los tablets y smartphones dentro de la empresa, crecerá un 18% en este año, y supondrá el 80% del total del crecimiento hasta el 2020. Tras una primera fase de incorporación de las tablets entre los directivos, 2012 será el año en que el uso de estos dispositivos se consolide en otras áreas de las compañías, como los equipos de fuerza de ventas.

2. Comercio móvil
El móvil se está convirtiendo en una nueva herramienta de compra online. Numerosas tiendas ‘tradicionales’ de e-commerce han adaptado sus portales a la navegación móvil o han lanzado una aplicación en las plataformas más populares, con unos excelentes resultados. Por ejemplo, eBay, esperaba cerrar 2011 con unas ventas de productos a través del móvil de 4.000 millones de dólares, lo que supone doblar las ventas de 2010.
Por otro lado, un estudio de la consultora Richrelevance sobre el m-commerce en el mercado norteamericano arroja unos datos tremendamente positivos. En los últimos 9 meses el porcentaje de ventas online hechas desde el móvil se han duplicado. En el mes de abril suponían 1,87% y en diciembre ya habían alcanzado los 3,74% de las ventas total en la web. Resulta significativo que, el 92% de las ventas hechas desde dispositivos móviles utilizaron iPad o iPhone. Además, el gasto medio por pedido de éstos fue un 29% superior al de los usuarios de Android.
La fuerte penetración de smartphones y tablets, la pérdida de miedo a operar a través del móvil y el propio crecimiento del e-commerce en general propiciarán que en 2012 veamos un aumento más espectacular, si cabe, del comercio electrónico a través de los dispositivos móviles. En España ya estamos viendo iniciativas como Zeerca, que permite localizar las promociones en los establecimientos más cercanos a tu localización.

3. Videojuegos Freemium
Cuando hablamos de consumo de contenido, los juegos ocupan una posición de privilegio, captando el 49% de nuestro tiempo. No es de extrañar que las aplicaciones móviles más descargadas del App Store de Apple sean juegos: 69% gratuitos y casi el 77% en la categoría de pago.

Una de las claves a su favor es el propio dispositivo. Lo llevamos siempre encima, conectado las 24 horas. Además de tener un público potencial bastante amplio. Sumando estos dos factores, vemos cómo ya empiezan a hacer sombra a las consolas portátiles como la Nintendo DS o la PSP, que cuentan con un perfil de público más limitado y específico.

La opción que se está imponiendo con más fuerza es la conocida como freemium: un modelo de negocio en el cual la aplicación se distribuye de manera gratuita, pero se monetiza ofreciendo contenido de pago dentro de la misma, llamada In-App Purchase. Para que se entienda su potencial, a principios de año reportaron el 31% de los ingresos; en junio, esta cifra ya alcanzó el 65%. En tan sólo 6 meses consiguieron superar los ingresos por descarga de los juegos premium.

Los juegos son los que principalmente han generalizado esta estrategia, que va consolidándose y podría imponerse en el mercado durante los próximos años. Sin embargo, existen juegos y aplicaciones cuyo contenido o funcionalidades no son compatibles con el modelo freemium. Será interesante comprobar si las aplicaciones de pago siguen teniendo un hueco en el mercado o si sucumben ante el empuje de este modelo de negocio. Sí tengo claro que todavía hay muchas oportunidades en este mercado, aunque la gente tiene que ir olvidándose de “loterías” tipo Angry Birds o Fruit Ninja. Esos casos son difíciles de repetir. Para triunfar es necesario un buen contenido, una buena comunicación y una estrategia a medio plazo para monetizar mi audiencia de jugadores.

4. Pago a través del teléfono
Lo que en países orientales como Japón o Corea es una realidad desde hace años, todavía es una tendencia en occidente. El desarrollo del pago a través de móvil dependerá en gran medida de que los fabricantes de móviles, sobre todo Apple, decidan integrar la tecnología NFC en su próxima generación de terminales.
No obstante, ya se ven pasos hacia delante. Google ya ha incorporado su “Google wallet” en el modelo Nexus S 4G que comercializa el operador Sprint y Paypal, considerada la plataforma de pago seguro en internet más extendida, también ha apostado por esta herramienta.
En EE.UU. grandes cadenas como Gap o Toys `R´ Us ya ofrecen a sus clientes la posibilidad de pagar desde su teléfono. Y en España ya se han impulsado algunos proyectos piloto como el de La Caixa, Telefónica y Visa Europa en la población de Sitges donde, durante 6 meses, 1.500 ciudadanos utilizaron el pago con móvil en 500 establecimientos. Al final del proyecto, el 90% de los consumidores habían utilizado la aplicación para pagar y un 80% de los comercios había cobrado con esta tecnología.
Hasta ahora, se habían apuntado la seguridad y la instalación masiva de lectores NFC en los establecimientos como principales barreras del sistema pero no podemos perder de vista la decisión de los fabricantes. Apple se ha distinguido en los últimos años por ser decisiva en los procesos de ‘make it or break it’ en temas de nuevas tecnologías, por lo que el próximo iPhone puede marcar un punto de inflexión este sistema de pago.

5. Pc vs. Dispositivos móviles
2011 será recordado como el año del inicio de la era post-PC, cuando por primera vez la venta conjunta de smartphones y tablets superará a la de portátiles y ordenadores de sobremesa. Si bien en 2010 las previsiones de Gartner o IDC no situaban este punto hasta finales de 2012, el fuerte decrecimiento en la venta de PCs, cuyas ventas se situarán alrededor de los 350 millones de unidades, y el fuerte crecimiento de las ventas de smartphones y tablets han propiciado que el cambio se produzca este año. La consolidación de los nuevos dispositivos va acompañada del aumento del tráfico móvil y la descarga de aplicaciones, que sigue creciendo de manera exponencial. Según estimaciones de Flurry, el uso de aplicaciones por parte de los usuarios de smartphones fue de 92 minutos al día, frente a los 72 minutos diarios que esos mismos usuarios pasan delante del PC navegando por la web.
Estamos pues, ante lo que parece un cambio de uso de la tecnología. No podemos decir todavía que los nuevos dispositivos móviles harán desaparecer a los ordenadores pero sí que su uso está comiendo terreno a muchas de las tareas que se hacían antes desde el ordenador. Sin embargo, esto no es nada comparado con lo que queda por venir…

Acerca de Mobivery
Mobivery es una empresa española que define, desarrolla e implanta soluciones para las plataformas móviles de última generación. Es experta en el desarrollo de aplicaciones corporativas, está presente en las principales tiendas de aplicaciones online de todo el mundo, trabaja con más de 80 clientes corporativos y ha desarrollado más de 250 aplicaciones para iPhone, Android, iPad y BlackBerry, logrando superar los 10 millones de descargas. Mobivery ha implantado sus soluciones en empresas como EMT, varios grupos de comunicación, Páginas Amarillas, Fútbol Club Barcelona, Repsol, Canal Cocina, Sanitas o el IESE. Además, ha sido la primera empresa española en ser reconocida en el Apple Store. Mobivery es también un referente en materia de Recursos Humanos. Con un ambiente de trabajo agradable, sostenible y motivador, Mobivery ha sido galardonada con el Best Workplaces PYMES España 2011, premio que reconoce las mejores empresas para trabajar.

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• > Zoom Net – Las claves tecnológicas de 2011 – 17/12/11

•    Medidas puestas en marcha por el Departamento de la Felicidad de la compañía como la flexibilidad de horarios y vacaciones, la transparencia o el pijama day han convertido a Mobivery en un referente en recursos humanos

•    La lista elaborada por Great Place to Work reúne por primera vez a las mejores Pymes de entre 20 y 49 empleados para trabajar en España

Madrid, 30 de noviembre de 2011- Mobivery, empresa española de referencia que define, desarrolla e implanta soluciones móviles para smartphones y tablets, ha recibido hoy el premio Best Workplaces PYMES España 2011 que otorga Great Place to Work, referente internacional en consultoría de investigación y gestión de recursos humanos. Mobivery ha recibido este galardón, que reconoce las mejores Pymes de entre 20 y 49 empleados para trabajar en España, gracias a la excelencia de las acciones puestas en marcha por su Departamento de la Felicidad para fomentar el mejor ambiente de trabajo.

“El talento en un ambiente hostil tiene fecha de caducidad”, asegura Sergio Cancelo, director del Departamento de la Felicidad de Mobivery. Desde 2008, Sergio es el responsable de generar ideas y poner en marcha acciones para crear un entorno de trabajo sostenible, agradable y motivador con el objetivo de que los empleados de Mobivery vayan a trabajar cada día con una sonrisa. “Ser los primeros de una lista que reconoce la excelencia en el trato a los trabajadores nos impulsa para seguir apostando por la innovación y nuestros profesionales, que son el mejor activo de las empresas”.

Inspirados en las empresas más innovadoras, Mobivery ha implantado políticas de horario y gestión libre de las vacaciones, en las que son los propios empleados los que deciden sus tiempos de trabajo y sus días libres, sin el límite habitual de 30 días. El pijama day, para aquellos que prefieren trabajar desde casa, o el día de la bestia, en el que todos los empleados tienen que ir disfrazados de un tema que elija un miembro del equipo, son otras de las iniciativas puestas en marcha con el objetivo de fomentar el buen ambiente entre los integrantes de las oficinas de Madrid, Barcelona y Sevilla y fomentar el trabajo responsable y eficiente, el respeto y el compañerismo.

Otro de los pilares de la compañía es la transparencia. Mobivery cuenta con un sistema interno de gestión de la información y los empleados se implican en las tomas de decisiones que afectan al equipo como, por ejemplo, los procesos de selección de personal. Clases de inglés, reuniones continuas a través de videoconferencia con los equipos de las tres oficinas, celebraciones de cumpleaños y eventos anuales en los que la presentación de objetivos se une a dinámicas de ocio son algunas de las iniciativas que se desarrollan en Mobivery.

Es el primer año que Great Place to Work, referente internacional en consultoría de investigación y gestión de recursos humanos, organiza la Lista Best Workplaces PYMES que reconoce las mejores Pymes de entre 20 y 49 empleados para trabajar en España, un segmento empresarial compuesto por alrededor de 140.000 compañías españolas.

Acerca de Mobivery
Mobivery es una empresa española que define, desarrolla e implanta soluciones para las plataformas móviles de última generación. Es experta en el desarrollo de aplicaciones corporativas, está presente en las principales tiendas de aplicaciones online de todo el mundo, trabaja con más de 80 clientes corporativos y ha desarrollado más de 250 aplicaciones para iPhone, Android, iPad y BlackBerry, logrando superar los 10 millones de descargas. Mobivery ha implantado sus soluciones en empresas como EMT, varios grupos de comunicación, Páginas Amarillas, Fútbol Club Barcelona, Repsol, Canal Cocina, Sanitas o el IESE.  Además, ha sido la primera empresa española en ser reconocida en el Apple Store.

Mobivery, empresa española de referencia que define, desarrolla e implanta soluciones móviles para smartphones y tablets, participó ayer en The Appdate donde presentó su herramienta pionera para gestión de aplicaciones Malcom.

Antonio Rumeu, director de Malcom, explicó cómo monetizar las aplicaciones con Malcom y destacó los tres valores diferenciales de esta herramienta; descubre qué está haciendo tu aplicación, actúa y mide los resultados.

The Appdate es un espacio de conexión, ideas, investigación y creatividad sobre aplicaciones que tiene lugar mensualmente en el espacio Hub Madrid. En cada edición, tres participantes  exponen sus ideas, aplicaciones o proyectos durante diez minutos. Además de Malcom, vimos cómo las aplicaciones empiezan a estar presentes en la televisión y cómo modificar una imagen a base de la triangulación de Delaunay con la aplicación Tres.

www.youtube.com/watch?v=gsYFYuNe9XA

• En la iniciativa, enmarcada en el Plan Avanza2 del Ministerio de Industria, colabora CEPADE
• Durante el curso se analizarán el mundo de la creación, diseño y comercialización de aplicaciones móviles y las posibilidades de mobile marketing
• Impartido de modo online y con una duración de 220 horas, es totalmente gratuito para trabajadores de pymes o autónomos y cuenta con bolsa de trabajo

Mobivery, empresa española de referencia que define, desarrolla e implanta soluciones móviles para smartphones y tablets, junto con el Centro de Estudios de Postgrado de la Universidad Politécnica de Madrid (CEPADE) ha organizado un Curso Superior en Creación y Diseño de Contenidos Digitales para Dispositivos Móviles Android que durará 220 horas y será impartido en modalidad e-learning. La formación comenzará el próximo 15 de diciembre de 2011, será totalmente gratuita para trabajadores de pymes o autónomos y los participantes optarán a una bolsa de trabajo en empresas especializadas del sector.

El programa del curso, dividido en seis módulos, incluye una introducción al sistema operativo Android, información sobre el kit de desarrollo de software necesario, dos bloques sobre el diseño y creación de aplicaciones, gestión de proyectos de desarrollo orientado a aplicaciones y un análisis de las nuevas oportunidades de marketing móvil.

El curso está dirigido a trabajadores en activo de pymes españolas o autónomos, teniendo prioridad las siguientes Comunidades Autónomas: Andalucía, Castilla la Mancha, Extremadura, Galicia, Asturias, Ceuta, Melilla y Murcia. También habrá plazas reservadas para colectivos prioritarios como discapacitados, inmigrantes, mujeres y mayores de 45 años.

Esta iniciativa desarrollada por Mobivery y CEPADE, se enmarca dentro del Plan Avanza2 impulsado por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio y está cofinanciado por el Fondo Social Europeo.

Acerca de Mobivery

Mobivery es una empresa española que define, desarrolla e implanta soluciones para las plataformas móviles de última generación. Es experta en el desarrollo de aplicaciones corporativas, está presente en las principales tiendas de aplicaciones online de todo el mundo, trabaja con más de 80 clientes corporativos y ha desarrollado más de 250 aplicaciones para iPhone, Android, iPad y BlackBerry, logrando superar los 10 millones de descargas. Mobivery ha implantado sus soluciones en empresas como EMT, varios grupos de comunicación, Páginas Amarillas, Fútbol Club Barcelona, Repsol, Canal Cocina, Sanitas o el IESE.  Además, ha sido la primera empresa española en ser reconocida en el Apple Store.

• ServiHabitat, buscador de venta de pisos desarrollado por Mobivery, obtuvo uno de los seis galardones
• FinnAppsParty reunió a más de 100 innovadores en el marco del congreso BDigital Apps en Barcelona
• Los participantes trabajaron durante 24 horas en aplicaciones móviles para servicios financieros y se presentaron 40 propuestas

Un equipo formado por tres miembros de Mobivery ha sido galardonado en el FinAppsParty, el maratón de desarrollo para fomentar los servicios de banca móvil convocado por La Caixa y Barcelona Digital celebrado el pasado 11 y 12 de noviembre en el marco del congreso BDigital Apps en Barcelona. La diseñadora Isabel Blas y los desarrolladores Marcel Arbó y Víctor Fernández obtuvieron uno de los premios por ServiHabitat, un buscador de pisos de la entidad bancaria.

ServiHabitat, la aplicación que se desarrolló durante el evento,  localiza pisos cercanos a la posición del usuario a través de realidad aumentada y cuenta con un sistema de alertas y notificaciones con las que puede informar al usuario de los cambios en el precio o la disponibilidad de los inmuebles. La aplicación ha recibido uno de los seis premios de 2.000 euros que otorgó el jurado formado por La Caixa y Barcelona Digital entre más de las 40 propuestas que se presentaron.

FinAppsParty es un maratón de 24 horas para desarrollar aplicaciones orientadas a la movilización de servicios financieros y tiene como objetivo premiar los prototipos de aplicaciones más innovadores que aporten nuevas funcionalidades, prestaciones, usabilidad, originalidad en la imagen gráfica y navegación dentro de los servicios financieros. Gracias al éxito de esta convocatoria, La Caixa prevé organizar una segunda edición  con alcance internacional.

Mobivery, empresa española de referencia en el desarrollo de aplicaciones móviles para smartphones y tablets y que invierte un 20% de su facturación en I+D, estuvo presente en la cita con dos equipos de desarrollo y diseño.

El vídeo del evento aquí

Acerca de Mobivery

Mobivery es una empresa española que define, desarrolla e implanta soluciones para las plataformas móviles de última generación. Es experta en el desarrollo de aplicaciones corporativas, está presente en las principales tiendas de aplicaciones online de todo el mundo, trabaja con más de 80 clientes corporativos y ha desarrollado más de 250 aplicaciones para iPhone, Android, iPad y BlackBerry, logrando superar los 10 millones de descargas. Mobivery ha implantado sus soluciones en empresas como EMT, varios grupos de comunicación, Páginas Amarillas, Fútbol Club Barcelona, Repsol, Canal Cocina, Sanitas o el IESE.  Además, ha sido la primera empresa española en ser reconocida en el Apple Store.

·      El proyecto es el resultado de la estrategia de I+D de Mobivery a lo largo de sus 3 años de historia y cuenta con recursos público-privados de más de 1,3 millones de euros

·      Está previsto que Malcom genere ingresos de 500.000 euros y cuente con 500 clientes a finales de 2012

·      La plataforma permitirá a los dueños de las aplicaciones segmentar audiencias y analizar el resultado de las acciones de manera independiente y en tiempo real

Madrid, 11 de octubre de 2011.- Mobivery, empresa española de referencia que define, desarrolla e implanta soluciones móviles para smartphones y tablets, ha presentado hoy Malcom, la primera plataforma basada en tecnología cloud computing que permitirá a los dueños de aplicaciones gestionar de manera integral y en tiempo real el ciclo de vida de sus aplicaciones y comunicarse directamente con sus usuarios o clientes de una manera más directa y eficaz. Este lanzamiento juega un papel fundamental en la estrategia de internacionalización de Mobivery que, a finales de año, abrirá una oficina en Silicon Valley (EEUU) para preparar el lanzamiento mundial del producto en 2012.

“Dado que Malcom nace con vocación internacional y que no existe ningún producto similar en el mercado, creemos en su enorme potencial. El objetivo de Mobivery es comenzar a tener ingresos a finales de 2011, alcanzar una facturación de 500.000 euros en 2012 y una cartera de 500 clientes ese año”, dijo Antonio Rumeu, director general de Malcom.

Malcom ofrece ventajas a dos tipos de públicos. Por un lado, las empresas o instituciones que poseen aplicaciones móviles podrán actualizarlas, modificar los contenidos, gestionar publicidad, informar a sus usuarios de forma completamente independiente y rentabilizar eficazmente la inversión en el canal móvil. Al ser una herramienta muy sencilla, el propietario puede hacer los cambios rápida y cómodamente sin tener que depender de los desarrolladores, lo que supone un ahorro de costes y tiempo. Malcom permite además segmentar audiencias para lanzar acciones personalizadas y analizar los resultados de estas.

Por otro lado, los desarrolladores contarán con una herramienta open source que aumentará el valor de sus aplicaciones y que les permitirá enfocar su esfuerzo en los aspectos clave del desarrollo sin tener que preocuparse por actualizaciones recurrentes que podrá hacer el propietario de la aplicación directamente.

“Malcom va a marcar una segunda etapa en el mercado de las aplicaciones móviles. Hasta ahora, en el mercado de la movilidad ocurría algo parecido a lo que sucedía en los inicios de internet. Las empresas tenían páginas web pero no explotaban al máximo sus posibilidades. Con Malcom, las compañías podrán aprovechar todo el potencial del canal móvil y convertirlo en una herramienta muy potente a la hora de conocer y relacionarse con sus usuarios o clientes”, dijo Raimundo Alonso-Cuevillas, director general de Mobivery.

Malcom es el resultado de una sólida estrategia de I+D y recoge parte del conocimiento generado a lo largo de los 3 años de vida de Mobivery, que invierte más del 20% de su facturación en investigación y desarrollo. Durante este tiempo, la compañía ha conseguido los recursos necesarios para finalizar el producto gracias al apoyo de financiación pública y privada, donde ha conseguido más de 1,3 millones de euros. Tras su presentación en octubre a nivel nacional, la compañía abrirá una sede en Silicon Valley (EEUU), la cuna de la innovación, para presentar el producto a nivel mundial en 2012.

El evento de presentación oficial de Malcom en España tendrá lugar el 18 de octubre en un evento que se celebrará en Madrid. Más información y registro aquí.

Acerca de Mobivery
Mobivery es una empresa española que define, desarrolla e implanta soluciones para las plataformas móviles de última generación. Es experta en el desarrollo de aplicaciones corporativas, está presente en las principales tiendas de aplicaciones online de todo el mundo, trabaja con más de 80 clientes corporativos y ha desarrollado más de 250 aplicaciones para iPhone, Android, iPad y BlackBerry, logrando superar los 10 millones de descargas. Mobivery ha implantado sus soluciones en empresas como EMT, varios grupos de comunicación, Páginas Amarillas, Fútbol Club Barcelona, Repsol, Canal Cocina, Sanitas o el IESE.  Además, ha sido la primera empresa española en ser reconocida en el Apple Store.